“文化企业的竞争，归根结底还是内容的竞争。”近日入选央视年度经济人物候选的江苏凤凰出版传媒集团董事长谭跃如是说。
面对金融危机的寒潮突袭坚持苦练内功，始终不渝将内容生产化作企业核心竞争力。２００９年，凤凰出版传媒集团在文化影响、市场竞争和内容创新方面取得一系列重大突破，各项指标列同行业之首，跻身中国出版第一方阵。
畅销书立足
有畅销书才有书业市场的热浪涌动，没有哪个出版社不追求畅销的目标。但全国近６００多家出版社，年出版图书数量多达３０余万种，发行１０万册以上的也就二三十种，畅销书可遇难求是业界共识。《中国不高兴》、《袁伟明与体坛风云》、《苍黄》、《奥巴马回忆录：我父亲的梦想》、《奥巴马演讲集》、《求医不如求己》、《不生病的智慧》……这些你即使没有读过，但听起来很耳熟的书籍都出自一家集团--凤凰出版传媒集团。
全球瞩目的诺贝尔文学奖新鲜出炉，全国２７家出版商各出高招猛烈拼杀，最终新科"状元"赫塔·穆勒作品的中文简体字版权花落凤凰联动与译林出版社。而这两家出版社也同属一家集团--凤凰出版传媒集团。
随着文化生活、消费形式日益丰富多元，如今图书畅销的要素已越来越难以把握。凤凰的成功真的只是撞大运吗？其实，落实到现实运作上，具体而言就是经营模式大力创新，出书思路紧贴市场、选题方向切合读者需求。
２００９年出版界最受关注的一桩"联姻"，是凤凰出版传媒集团收购著名的民营书商共和联动，成立北京凤凰联动文化传媒公司。新公司4月25日诞生至今，出版的新书不断跃上畅销书排行榜，仅七个月利润总额就超过４００万元。而凤凰出版传媒集团旗下拥有的并不止一个畅销书生产机器，江苏人民出版社、江苏科学技术出版社、江苏教育出版社、江苏少年儿童出版社、江苏美术出版社、译林出版社等六家均已被国家新闻出版总署认定为一级出版社。
《开卷》统计数据显示，前三季度全国图书零售市场中，凤凰集团综合排名第四，十月份跃居第三。其中《中国不高兴》销量突破６０万册，《手到病自除》《草房子》等４部超过２０万册，销量１０万册以上的还有《朗读者》《奥巴马演讲集》《温度决定生老病死》等１１部。
常销书立本
如果说畅销书是切割庞大的出版业利润"蛋糕"的最佳利器，那么常销书则是确保"蛋糕"不断做大的根本。作为国有大型文化产业集团，凤凰始终将政治导向和文化使命放在首位，立足专业优势，多形式运用已有的优质出版资源实施常销书工程。已初步建立了全国有较大影响的以凤凰文库为核心的学术出版基地、世界文学出版基地、儿童文学出版基地和大众生活图书出版基地。
近日，在中宣部第十一届精神文明建设"五个一工程"评选出的２０种优秀图书中，江苏人民出版社的《大学生村官》和江苏教育出版社的《我的天堂》占据两席。同时，在以"凤凰文库"为核心的人文社科板块，专业出版、大众出版等重点板块均已初具规模，拥有丰富的系列生产线，并具有较强的市场竞争力和文化影响力。截止目前，凤凰文库共累计通过选题３０６种，已累计出版图书１５４种。
谭跃表示："在经典书籍涌现的背后，集团良好的内容生产和内容创新的机制凸现保障作用。"出版社整体转企改制后，通过选题论证和评审资助机制，找到集团内容创新战略与各社内容创新战术的连接点，找到集团内容生产规划、管理、服务的着力点。继２００７、２００８两年共计资助重点项目和板块３４００万元之后，今年集团继续投入２０００万元，为确保精品内容生产提供了持续动力。同时，以考核奖励机制确保内容生产有目标、有任务可循；以沟通机制确保资金投入大的重点项目和资源；以项目带动机制掌控出版资源、培养骨干队伍、推动内容创新。
文化部副部长欧阳坚近日指出，文化产业正逐步由播出为王、渠道为王开始向文化内容为王转变。一个以丰富文化内容、提高产品质量为主要追求目标的文化产业发展新的时代正在到来。
"走出去"破冰
随着中国经济实力的发展，文化实力也将快速增强。向世界介绍中国文化，图书出版"走出去"是不可或缺的中坚力量。
今年法兰克福书展上，作为主宾国的中国出版业已经让人感受到东方魅力。数据直观地展现出这种魅力：中国出版代表团签署版权输出合同２４１７项，大比例再创历史新高。其中，凤凰出版传媒集团在成功承办华文出版论坛、与世界第三大出版集团阿歇特联合成立由凤凰控股的凤凰阿歇特公司之外，版权输出１３５项，其中向非华语地区版权输出数量超过７０种，同比增长４０％。
有关专家表示，法兰克福书展从表演舞台向版权交易平台的转变背后，是以凤凰出版传媒集团为代表的中国出版企业"走出去"行为和能力的转变。他们已从政府鼓励、支持，衍变为中国出版人策划出能与国际对话的、符合外国人思维习惯的产品，并在国际上建立自己的销售渠道，实现从借船出海、造船出海，到买船出海的三步走战略。
不仅如此，今年５月，凤凰出版传媒集团还与国家汉办、美国佩斯大学成立孔子学院，成为中国第一家企业尤其是出版企业投资成立的孔子学院。佩斯大学出版系是美国第一个具有出版硕士学位授予资质的著名系科，在美国出版界具有广泛而深厚的人脉资源。借助这种合作形式，集团将获得研究、联系美国出版界并与之进行合作的重要平台，迈进对外汉语教育领域，探索建立海外作者网络和市场模式。
与此同时，凰集团积极进军新传媒领域。通过搭建凤凰教育资源网，推动集团教材数字化转变；借助淘宝网开辟了图书网络销售新渠道，开业１０天销售码洋已超过３０万元；集团旗下新广联研制的电子阅读器取得重要进展，即将有力进军数字阅读市场。未来３年内，集团将在电子出版物、网络、手机阅读等领域实现年销售码洋３亿元。（蒋芳）
