电子阅读器终端厂商的展台少了，传统出版社的展台多了；对数字阅读这种形式表示好奇的观众少了，认真寻找自己感兴趣内容的观众多了……在刚刚结束的第四届中国数字出版博览会上，清晰地体现出我国数字出版产业从萌芽到日渐成熟的变化。
新出炉的《2010-2011中国数字出版产业报告》中的诸多数据也为这种变化写下注脚，2010年，我国数字出版产业总收入突破千亿元，达到1051.79亿，是2006年总收入的5倍，其中手机出版收入超过网络游戏，达到349.8亿元，占比33.26%。
根据规划，到“十二五”末期，我国将形成8到10家各具特色、年产值超百亿元的国家级数字出版基地或国家级数字出版产业园区，总产值力争达到新闻出版产业总产值的25%，整体规模居于世界领先水平。为实现这一目标，在内容和平台两方面“双管齐下”，正成为我国数字出版产业的工作重点。
内容满足细分需求
数字图书门户番薯网日前宣布，与亚洲最大的漫画版权拥有者北京华夏力通传媒科技有限公司达成战略合作，联手开通了国内首个高清电子漫画频道。韩国知名漫画家元秀莲率先在这个漫画频道上首发了经典作品《浪漫满屋》的电子书。据了解，目前番薯网的漫画频道已经上线了8大类、共200多本国内外正版高清漫画电子书，平均每本电子书的价格在4元到5元之间，广大漫画爱好者可以通过PC、手持阅读器、平板电脑或者手机等多种终端进行阅读。番薯网CEO赵舸表示，高清漫画频道的上线，一方面是为了满足不同读者的口味，另一方面也为原创漫画的创作者们提供一块新的园地，推动我国动漫产业的发展。
数据显示，我国18岁至70岁的人群中，已有32.8%接触过数字化阅读，相比以往有着33.3%的增幅，这一人群的扩大为数字阅读细分市场的发展奠定了基础。和番薯网的尝试一样，层出不穷的新内容开始进入数字出版领域，让越来越多的读者满足了阅读需求。
传统出版社开始将自己的专业出版内容数字化。科学出版社推出了“科学文库”图书包资源，提供包括17个专题在内的定制化内容；为不同行业、不同专业的用户提供全面的科研研究参考依据。社科文献出版社则将自己出版的“白皮书”、“蓝皮书”等整合为“皮书数据库”，总字数超过5亿，并以每年1亿字的速度增长。“在专业出版领域里，出版者可以针对特定的用户群体，形成一个良好的投入产出回报。”社科文献出版社社长谢寿光表示。
搭建平台“双向选择”
数字出版企业方正在近日举行的“2011方正数字出版产业峰会”上宣布，正式启动“云出版服务平台”，吸引出版机构及众多数字内容运营方加入，内容商可自主定价、管理、经营其数字版权。方正阿帕比董事长方中华表示：“云出版平台实际上是一种‘淘宝’模式，我们不要版权了，我们只是搭建一个电子商务平台，通过技术服务让产业链的所有关联者参与进来，并发挥自己的优势去帮助版权方运营、分销版权；而企业自身则通过分享数字内容的收费与增值服务收益获得相应的利益。”
此前，淘宝网也成立了自己的视频音乐文学交易平台淘花网，“希望版权商和出版商能把自己的数字产品放到这个平台上来，淘花网将提供交易管理、上架服务、版权保护、支付选择、内容挑选等内容。”华数淘宝总经理路鹏介绍说。
无论是方正还是淘宝，开放平台都是一条连接出版商和渠道商、终端厂商的有效途径，通过数字出版平台，渠道商和终端厂商可以获得更多的数字资源，而传统的出版社也可以对不同的渠道商和终端厂商进行比较，双方通过“双向选择”实现“双赢”。中国新闻出版研究院院长郝振省表示：“建立统一的、在线数字出版综合服务平台，可以使分散的、碎片化的出版资源整合起来，这对出版产业达成合作联盟，统一行业标准，完善产业链分工，优化高效利用和使用资源，提供更好和更便捷的服务，将起到直接的推动作用。”(陈 静)
