在日前举行的报媒跨界传播新媒体监测数据权威发布会上，中国报业协会、北京世纪华文国际传媒公司联合发布了报纸媒体网络传播影响力数据报告。报告显示，截至2014年上半年，据报纸媒体网络传播影响力研究系统（以下简称MBR）监测，党媒在网站新闻传播领域占据重要席位，市场占比达20%。？？
传统纸媒：二次传播中主导地位凸显
报告通过3个关键词——跨界传播、舆论主导、融合发展，透露出“传统纸媒在互联网新闻传播中占据主导地位”的讯息。这在传统纸媒正面临下行压力的当下，无疑为传统纸媒注入了一股积极推动力量。
关于跨界传播，报告总结说，互联网技术推动传统纸媒传播方式的改变，认为“在‘二次传播’中，报纸的主流地位和舆论导向性再次凸显”。MBR监测显示，报纸媒体的优势依然存在，目前主流的新闻类网站对报纸媒体存在很大依赖性，同时也让报纸媒体再次成为新闻舆论导向的主体。
关于舆论主导，目前监测的全国范围的新闻门户网站中，有40%以上的新闻稿件来源于报纸媒体，包括各地党报、都市报、财经报、时政报、服务报等。报告对此分析指出，这说明“全国主要新闻门户网站对报纸媒体的依赖程度很高，党报在互联网领域传播中发挥着重要作用”。
关于融合发展，报告总结指出，“移动互联网成为报纸媒体传播的趋势”，认为传统纸媒除了在网站、搜索、微博等传播领域占据重要传播地位，在移动互联网领域其影响力也在逐渐扩大。
党报媒体：时政要闻转载比例最高
报告显示，各类党报在互联网新闻传播领域占据重要席位，市场份额超过20%，月均转载达3.4万条。
“党媒新闻半数集中在中央级新闻门户，时政要闻成为宣传重点。”据MBR监测，在传播结构上，党政新闻是党报媒体在互联网门户网站中转载比例最大的新闻，55%以上集中在中央级新闻门户网站上，20%以上集中在地区级新闻门户网站上，在商业级新闻门户网站上所占比重相对较小。
报告分析了党报在互联网环境中两个值得关注的趋势。一是用户对党报内容的互联网搜索行为呈现增长趋势。根据MBR数据，2014年第二季度党报信息互联网搜索量环比涨幅为5.3%。二是党报媒体在微博平台的传播效果明显提升。MBR数据显示，党报媒体微博量占报刊媒体微博量的35.8%，达到53.5万条；在微博提及量方面党报媒体占报刊媒体总量的21.9%，月均内容提及超1000万次。
《人民日报》：党报网络传播领域的标杆
“《人民日报》成为党报在网络传播领域中的标杆。”在分析总结《人民日报》的网络传播优势时，报告指出，《人民日报》在互联网的新闻转发、搜索关注、微博提及以及移动客户端的下载数据中均走在同类报纸前列，成为同类报纸的风向标。
在新闻门户方面，报告统计指出，“《人民日报》在各类新闻门户网站月均新闻转发量超过5000篇，其中重点集中在人民网、新华网、中国新闻网等国家级新闻门户网站上。与都市报相比，《人民日报》被转发的新闻类型有所不同，44%被转载新闻则为国内新闻，社会新闻仅占16%”；在搜索引擎方面，《人民日报》的搜索量在党报媒体中排名第一，用户平均在百度等搜索引擎中对“人民日报”的搜索率已超过10万次；在微博方面，《人民日报》仅新浪微博粉丝就达2000多万，被提及总量达到8000多万次，居于各报之首；在微信方面，《人民日报》的微信提及量位居党报之首；在第三方移动APP客户端方面，《人民日报》的新闻推送量在党报中排名第一，在媒体客户端的下载量以及用户量的比较中，《人民日报》的客户端下载量位居各报之首。
作者：晋雅芬 来源：中国新闻出版报 发布时间：2014年11月21日
