继旗下凤凰置业成功借壳ST耀华上市后，凤凰出版传媒集团图书发行资产也在加快谋求IPO。江苏凤凰新华书业股份有限公司总经理周斌说，凤凰新华将构筑以图书为核心的文化消费终端体系，打造中国现代书业第一网。
凤凰新华成立于2009年6月，注册资本15亿元，由凤凰出版传媒集团控股。2009年凤凰新华包括海南新华收入达98亿元，实现利润3亿元，主要经济指标已连续18年保持全国图书发行规模第一。
作为图书发行主渠道的各地新华书店，不仅备受政策支持，也大都占据着黄金地段，有天然的网络连锁优势。周斌说，在此基础上创建大型文化MALL，不失为先行一步抢占未来文化消费市场的前瞻性构想。新开业的凤凰靖江书城，建筑面积12000平方米，总投资约5500万元，2009年11月投入试运营。
加快网络结构、业态结构调整，打造文化消费终端网，是凤凰出版集团实施战略转型、“翻番计划”的重要步骤。
据周斌介绍，“十一五”期间，凤凰新华建成南京凤凰国际书城、徐州书城、淮安书城、宿迁书城4个市级书城，江宁书城等7个县级书城，改扩建东台书城等3个县级书城，同时还有5个书城在建，新立项6个项目。截至“十一五”末，凤凰新华各类网点总建筑面积达到71万平方米，新增建筑面积13.16万平方米，与“十五”末相比有大幅增长。
谈到进一步的规划，周斌说，凤凰新华将力争用3年左右的时间，将原有实体发行网络调整优化为以大型文化MALL和中心书城为核心，城市区域型网点、专业书店、中心乡镇农村网点、校园书店等为补充的实体发行网络。各类网点业态布局合理，经营绩效良好，实现自负盈亏并为公司贡献稳定、持续的销售和收益。
在构建第一网最重要的“实体网”方面，周斌说，凤凰新华正从传统书业向文化与商业结合的新型书业过渡，探索“书业+多元化业态+营销活动”的文化MALL模式，以出版物销售为平台，引进多元文化产品及服务如院线等，形成书城、影城、青少年活动城、文化休闲娱乐城、文化商贸城五大板块的有机组合，统一规划、统一招商、统一运营。
